課程描述INTRODUCTION
· 高層管理者· 中層領(lǐng)導· 市場經(jīng)理· 營銷總監(jiān)
培訓講師：顧祥柏
課程價格：￥元/人
培訓天數(shù)：1天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
國際工程市場開發(fā)培訓
課程提綱：
一、工程市場營銷的特征與趨勢
1.1工程項目市場營銷的困境
1.2工程市場營銷環(huán)境
1.3工程市場營銷對象
1.4工程市場營銷模式
1.5營銷過程
1.6工程項目與產(chǎn)品營銷一體化
1.7市場規(guī)模與發(fā)展趨勢
1.8競爭主體日趨多元
1.9工程承包業(yè)務延伸
1.10工程業(yè)務的核心成功要素
1.11研討：如何搞定客戶
二、工程市場營銷階段及創(chuàng)新管理
2.1 工程市場營銷階段劃分
2.2 市場選擇階段
2.3 資格預審（篩選目標項目階段1）階段
2.4 投標/不投標決策（篩選目標項目階段2）階段
2.5 投標決策階段
2.6 投標后跟蹤階段
2.7 研討：如何有效策劃并布局市場？
三、市場競爭力分析及創(chuàng)新管理
3.1 競爭的戰(zhàn)略法則
3.2 營銷力量的分配關(guān)系與競爭原則
3.3 第一主義
3.4 強者的競爭目標與弱者的攻擊目標
3.5 基于市場地位的差異戰(zhàn)略
3.6 研討：國際工程市場營銷人員的能力畫像
四、工程項目業(yè)務失敗的因素與對策
4.1 工程項目業(yè)務失敗的根本原因
4.2 工程項目業(yè)務失敗的要素
4.3 增大項目規(guī)模及其應對要點
4.4 不熟悉的新業(yè)務區(qū)域及其應對要點
4.5 進入新型建筑業(yè)務及其應對要點
4.6 更換關(guān)鍵人員及其應對要點
4.7 管理成熟度及其應對要點
4.8 研討：如何把握客戶的真實需求和痛點，并作出有效反應？
如何結(jié)合企業(yè)的優(yōu)勢讓企業(yè)在市場中脫穎而出？
五、工程項目成功的要素與實踐
5.1 工程項目業(yè)務成功的關(guān)鍵因素
5.2 面對建筑行業(yè)不斷變化的動態(tài)成功的關(guān)鍵
5.3 研討：如何針對招標編制優(yōu)質(zhì)的技術(shù)文件，有哪些套路？如何結(jié)合招標組建成功的投標與市場已開發(fā)團隊？
六、典型案例與研討
6.1 關(guān)系營銷
6.2 市場細分
6.3 應用案例
國際工程市場開發(fā)培訓
轉(zhuǎn)載：http://www.hanweifang.com.cn/gkk_detail/309230.html
