只有在保持產(chǎn)品特色的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)高度的本土化，才更有利于品牌在海外市場(chǎng)的擴(kuò)張。近幾年，國(guó)潮興起，不僅帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，更是實(shí)現(xiàn)了美妝行業(yè)的二次興起。在這一片利好的形勢(shì)之下，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)品牌選擇放眼海外，開(kāi)啟自己的遠(yuǎn)征。但是國(guó)外本就是美妝行業(yè)的泛濫地，各大品牌云集，國(guó)產(chǎn)品牌又如何翹開(kāi)那扇閉鎖的大門，在海外市場(chǎng)上占據(jù)一席之地呢？也許想打價(jià)格戰(zhàn)，通過(guò)優(yōu)惠的價(jià)格強(qiáng)行擠入市場(chǎng)，先入市，再立勢(shì)。又或者想通過(guò)營(yíng)銷的手段，借助當(dāng)?shù)豄OL的熱度，快速為品牌打響知名度。很有可能選擇從渠道入手，兼顧社交電商與線下實(shí)體，從最易觸達(dá)的消費(fèi)者的場(chǎng)景，為自己的品牌擴(kuò)大影響力。
但是這些方法都只是次要的。最主要的一點(diǎn)還是要在于實(shí)現(xiàn)美妝本土化。因?yàn)椴煌膰?guó)家生活習(xí)慣和皮膚狀況也不盡相同。中國(guó)舉例，為什么四川那邊出美女，正是因?yàn)槟沁厡儆趤啛釒Ъ撅L(fēng)氣候，氣候溫和濕潤(rùn)，皮膚所受到的冷熱刺激較小，皮膚會(huì)更加白皙有光澤。所以針對(duì)海外不同的市場(chǎng)，也需要將產(chǎn)品進(jìn)行不同程度的本土化調(diào)整。只有在保持產(chǎn)品特色的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)高度的本土化，才更有利于品牌在海外市場(chǎng)的擴(kuò)張。完美日記就是一個(gè)本土化成功的案例，為了更順利開(kāi)拓東南亞市場(chǎng)，也曾仔細(xì)考察過(guò)當(dāng)?shù)叵M(fèi)人群的眉眼比例和膚色，并根據(jù)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者化妝的習(xí)慣，在散粉和唇釉等產(chǎn)品系列上都添加了更適合本地的色號(hào)。當(dāng)然，完美日記也借著這次海外市場(chǎng)的擴(kuò)張，成功的把自己的品牌又推向了一個(gè)新的高度。所以國(guó)貨美妝品牌在遠(yuǎn)銷海外之時(shí)，需要摒棄國(guó)內(nèi)一貫的賣貨思維，轉(zhuǎn)而制定本土化產(chǎn)品策略，來(lái)構(gòu)筑屬于自己的品牌壁壘。畢竟本土品牌在本國(guó)傳播，都需要洞察市場(chǎng)與文化。更何況遠(yuǎn)渡重洋的中國(guó)品牌，今后隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來(lái)越多的中國(guó)品牌都會(huì)走向國(guó)際化。
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