品牌5S戰(zhàn)略管理
發(fā)布時(shí)間:2020-03-27 14:18:24
講師：舒國(guó)華 瀏覽次數(shù)：2581
課程描述INTRODUCTION
品牌5S戰(zhàn)略管理培訓(xùn)
培訓(xùn)講師：舒國(guó)華
課程價(jià)格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
品牌5S戰(zhàn)略管理培訓(xùn)
課程大綱：
第一章：差異表達(dá)（Difference Show）
1.品牌運(yùn)作真諦：品牌世界沒(méi)有真相，只有消費(fèi)者的認(rèn)知。消費(fèi)者認(rèn)為你好你才好！
2.高效率品牌運(yùn)作的核心：差異性表達(dá)。品牌不是賣更好，而是買不同！
人類天生對(duì)差異感興趣！
1)品牌運(yùn)作案例展示：差異表達(dá)的策略和具體操作
第二章：產(chǎn)品表達(dá)（Products Show）
1.為什么擁有好的產(chǎn)品，卻沒(méi)有笑到后？
2.品牌運(yùn)作的外在表現(xiàn)：產(chǎn)品會(huì)不會(huì)表達(dá)？能不能表達(dá)到位？
好的產(chǎn)品表達(dá)不打一分錢電視廣告就能賣貨，大量成功企業(yè)不打廣告或少打廣告運(yùn)作出成功品牌。
1）品牌運(yùn)作案例展示：什么是產(chǎn)品表達(dá)？從哪些方面展開(kāi)產(chǎn)品表達(dá)？怎樣進(jìn)行產(chǎn)品表達(dá)？
第三章：位次表達(dá)（Location Show）
1.絕大多數(shù)高端品牌成功的秘訣：成功的位次表達(dá)
消費(fèi)者認(rèn)定的品牌價(jià)值是與品牌在他們心中的位次相對(duì)應(yīng)的，位次越高價(jià)值越高，消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格就越高；位次越低價(jià)值越低，消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格就越低。
1）品牌運(yùn)作案例展示：什么是位次表達(dá)？如何迅速建立有利于品牌的位次表達(dá)？
實(shí)踐中如何操作？
第四章：關(guān)系人呈現(xiàn)(Persons Show)
1.品牌運(yùn)作的重大誤區(qū)：在廣告上大把地花錢，忽視品牌運(yùn)作中的關(guān)系人呈現(xiàn)
2.品牌弱化的行為：不正確的員工言行、不妥當(dāng)?shù)慕?jīng)銷商行為
3.品牌成功的關(guān)鍵：正確的關(guān)系人呈現(xiàn)從品牌的定義看待單一品牌及多品牌的區(qū)別
1）品牌運(yùn)作案例展示：如何通過(guò)有效關(guān)系人呈現(xiàn)建立強(qiáng)勢(shì)品牌？
關(guān)系人呈現(xiàn)都包含哪些內(nèi)容？具體運(yùn)作中怎樣操作?
第五章：傳奇表達(dá)（Story Show）
1.傳奇打動(dòng)客戶，產(chǎn)品自然打動(dòng)市場(chǎng)
2.品牌運(yùn)作的兩種方式
3.低成本高效整合傳播方式
4.如何塑造品牌傳奇進(jìn)行事件營(yíng)銷
5.如何低成本營(yíng)銷傳播——借力推廣
6.如何低成本營(yíng)銷傳播——事件營(yíng)銷
7.品牌塑造傳奇策略及其案例剖析
8.如何讓傳奇進(jìn)行口口相傳？激發(fā)口碑傳播
品牌5S戰(zhàn)略管理培訓(xùn)
轉(zhuǎn)載：http://www.hanweifang.com.cn/gkk_detail/236307.html
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