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數(shù)字化時代營銷課程

【課程背景】
隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、云計算等先進數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，企業(yè)在經(jīng)歷由傳統(tǒng)的業(yè)務向數(shù)字化的轉(zhuǎn)型，在轉(zhuǎn)型過程中，通過數(shù)字化技術(shù)的應用，對企業(yè)的管理和營銷方式帶來很大的改變和提升，無論是單項技術(shù)，還是融合應用，都給企業(yè)帶來巨大機會，創(chuàng)新商業(yè)模式，改變營銷方式，重構(gòu)運營管理。隨著高新技術(shù)的不斷發(fā)展和在應用中的不斷落地，未來的領先組織不再僅僅只提供產(chǎn)品和服務，而是要運用先進的技術(shù)與人們建立更深入、更有意義的關系，建立新的價值生態(tài)和商業(yè)模式。
本課程以此為背景，為企業(yè)管理者、運營者分析互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)特點及應用，提供思維升級，改變企業(yè)營銷和管理方式，獲取更大的發(fā)展空間。
課程將以數(shù)字化思維和數(shù)字化技術(shù)為切入點，還原商業(yè)環(huán)境中的實際案例，幫助學員快速認知數(shù)字化的價值，明確如何通過數(shù)字化技術(shù)和數(shù)字化思維的改變，幫忙企業(yè)在數(shù)字化時代把握機會，戰(zhàn)勝挑戰(zhàn)，實現(xiàn)企業(yè)新的經(jīng)營增長突破。

【課程收益】
掌握數(shù)字化時代下的營銷和管理的思維變革和技術(shù)創(chuàng)新；
通過案例學習，掌握數(shù)字化技術(shù)對商業(yè)模式、用戶體驗等方面的；
掌握數(shù)字化時代幾種有效的思維模式及思維應用
掌握數(shù)字化技術(shù)在管理和營銷中的應用

【課程對象】
企業(yè)中高層管理者；企業(yè)老板等創(chuàng)業(yè)者。

【課程方式】
詳細的案例講解，干貨呈現(xiàn)，實戰(zhàn)性強，課程邏輯清晰、實戰(zhàn)講解，學之能用；案例精彩，借鑒性強；采用老師講授+案例分析+分組討論的形式呈現(xiàn)課程內(nèi)容；

【課程大綱】
第一講：趨勢篇
1.數(shù)字化時代營銷的發(fā)展趨勢是怎樣的？
2.數(shù)字化時代管理的變革趨勢是怎樣的？

第二講：數(shù)字化思維
1、創(chuàng)新思維
案例分析
2、指數(shù)思維
案例分析
3、平臺思維
案例分析
4、社會化思維
案例分析
5、大數(shù)據(jù)思維
案例分析

第三講：數(shù)字化思維和技術(shù)帶來的營銷變革與管理創(chuàng)新
1.營銷的四個發(fā)展階段是什么？
2.數(shù)字化時代企業(yè)營銷思維模型是什么？
3.數(shù)字化營銷戰(zhàn)略的核心內(nèi)容是什么？
4.數(shù)字化營銷戰(zhàn)略的本質(zhì)是什么？
5.數(shù)字化營銷戰(zhàn)略框架升級
6.用戶定位與用戶細分
7.數(shù)字化營銷4P內(nèi)涵

第四講：數(shù)字化技術(shù)及應用
1、新媒體技術(shù)及應用
直播
小程序
短視頻
私域裂變
2、大數(shù)據(jù)技術(shù)及應用
大數(shù)據(jù)的特點
大數(shù)據(jù)平臺規(guī)劃及建設
大數(shù)據(jù)的應用
3、人工智能技術(shù)及應用
人工智能的特點
人工智能的應用
4、物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展：
物聯(lián)網(wǎng)概念；
物聯(lián)網(wǎng)架構(gòu)及特點；
物聯(lián)網(wǎng)十大應用領域
5、云計算的發(fā)展
云計算的概念；
云計算的特點；
云計算的應用；
6、5G的發(fā)展
5G的概念；
5G的特點；
5G的應用；

第五講：數(shù)字化平臺規(guī)劃及建設
1、大數(shù)據(jù)營銷平臺規(guī)劃及建設
營銷自動化平臺
SCRM平臺
CDP平臺
數(shù)據(jù)中臺
2、社會化營銷矩陣建設
電商營銷
直播營銷
微營銷
社交營銷

第六講：數(shù)字化思維與技術(shù)應用案例
1、與用戶零距離的商業(yè)模式的構(gòu)建
案例分享
2、用戶精準營銷與個性化推薦應用
案例分享
3、高用戶體驗的企業(yè)服務流程制定
案例分享
6、指數(shù)級用戶獲取及營銷轉(zhuǎn)化設計
案例分享

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