《存量客戶二次開發(fā)營銷技能提升》
發(fā)布時(shí)間:2024-02-04 13:04:37
講師：陳元方 瀏覽次數(shù)：2640
課程描述INTRODUCTION
培訓(xùn)講師：陳元方
課程價(jià)格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
客戶二次開發(fā)營銷課程
【課程收益】
1、 借鑒模式：通過了解多家銀行存量客戶分析分層的方法，探尋出一條適合自
身銀行及客戶的存量開發(fā)模式。
2、學(xué)習(xí)語術(shù)：學(xué)習(xí)到對不同的層級的客戶進(jìn)行需求挖掘升級服務(wù)等實(shí)用語術(shù)。
3、掌握工具：在需求挖掘的基礎(chǔ)上通過活動(dòng)等與客戶進(jìn)行價(jià)值溝通掌握客戶價(jià)值溝通等行之有效的工具。
4、提升業(yè)績：通過存量客戶開發(fā)激活，篩選出高品質(zhì)客戶。針對不同層級和不同需求的客戶策劃不同沙龍活動(dòng)方案，提升網(wǎng)點(diǎn)業(yè)績。
【培訓(xùn)對象】
銀行客戶經(jīng)理、銀行營銷相關(guān)工作人員
【課程大綱】
一、存量客戶分層管理與營銷策略
1、網(wǎng)點(diǎn)客戶全面分析
A、客觀市場面分析
B、目標(biāo)客戶綜合分析
C、目標(biāo)客戶與存量客戶覆蓋率
D、客戶分層、分類、分群
2、存量客戶管理與差異化營銷策略
A、層次化服務(wù)打造與營銷
B、核心客戶價(jià)值營銷
C、臨界客戶激活營銷
D、睡眠客戶喚醒營銷
3、綜合營銷方式方法
A、服務(wù)營銷：服務(wù)營銷的四個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻
B、交叉銷售：產(chǎn)品組合
C、主動(dòng)營銷：電話、郵品、短信、電郵、上門拜訪
D、整合營銷：根據(jù)客戶的需求定制營銷策略
E、活動(dòng)營銷：沙龍、微沙活動(dòng)
二、銀行存量客戶的分類與顧問式營銷流程
（一）銀行優(yōu)質(zhì)存量客戶的有效識別
1、銀行存量客戶分類
2、識別不同存量客戶的特征
3、不同類型的存量客戶對需求的差異性
4、不同產(chǎn)品針對的客戶群我們真的知道嗎
5、擬定銷售計(jì)劃的“5W2H”
（二）客戶營銷需要解決的幾個(gè)問題
1) 他是誰？
2) 他在哪？
3) 怎么找到他？
4) 怎么讓他喜歡我？
5) 怎么讓他忠誠我？
（三）銀行客戶開發(fā)流程及營銷技巧（營銷七劍）
1) 客戶識別
2) 需求分析
3) 拜訪技巧
4) 產(chǎn)品呈現(xiàn)
5) 異議處理
6) 談判技巧
7) 人際處理
（四）營銷技巧一：讀心—洞悉顧客心理
1、客戶的三大購買動(dòng)機(jī)
2、男性和女性客戶的消費(fèi)動(dòng)機(jī)與心理分析
3、不同年齡客戶的消費(fèi)心理
4、分辨購買決策人
5、客戶成交心理分析
a) 揣度客戶成交心理
b) 望、聞、問、切四步激發(fā)客戶需求
c) 客戶對金融產(chǎn)品的心理需要
d) 客戶對滿意的心理需要
（五）挖掘需求，深度探尋
1、建立信任是前提
2、需求本質(zhì)是感受痛苦和銷售快樂
1）客戶需求的動(dòng)機(jī)都具有兩面性：快樂和痛苦
2）需求是需要問出來的，如何提問題
3、挖掘需求并轉(zhuǎn)化需求是根本
1）*銷售探尋需求法
2）銷售專業(yè)提問三步驟（簡單--引導(dǎo)--刪選）
3）用*法定位需求和擴(kuò)大需求（問現(xiàn)狀、問難點(diǎn)、問延伸、問解決）
4）*法銷售中的難點(diǎn)和注意點(diǎn)
（六）方案演示，令人心動(dòng)
1、體驗(yàn)營銷，為服務(wù)和產(chǎn)品增加勝算
1）讓客戶全方位感知
2）找準(zhǔn)客戶核心訴求，為產(chǎn)品和需求匹配
2、展示解決方案/產(chǎn)品，亮出核心價(jià)值
1）核心價(jià)值提煉—我能解決什么問題
2）展示核心價(jià)值注意事項(xiàng)
3．FABE產(chǎn)品介紹法則
1）FABE：特征、優(yōu)勢、利益、證據(jù)
2）討論：銀行現(xiàn)有產(chǎn)品賣點(diǎn)的重新提煉
互動(dòng)：現(xiàn)場用FABE策略賣銀行主打產(chǎn)品
（七）異議處理，合情合理
1、客戶天性---拒絕
2、客戶抗拒原因分類：
3、專業(yè)處理反對意見的方法：
1）LSCPA銷售處理異議：傾聽/理解/事實(shí)/方案
2）解除抗拒點(diǎn)《六脈神劍》處理話術(shù)
（八）分析性格、敢于成交
1、力量型客戶性格分析與成交技巧
2、完美型客戶性格分析與成交技巧
3、和平型客戶性格分析與成交技巧
4、活潑型客戶性格分析與成交技巧
客戶二次開發(fā)營銷課程
轉(zhuǎn)載：http://www.hanweifang.com.cn/gkk_detail/298969.html
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- 陳元方
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