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品牌整合營(yíng)銷培訓(xùn)課程大綱

第一章品牌整合營(yíng)銷之精髓
大腦結(jié)構(gòu)
黃金圈
三個(gè)我
人的四個(gè)方面
營(yíng)銷3臺(tái)階
立足價(jià)值觀與人文
全面思考品牌
品牌DNA
品牌宣言
擬人擬物
品牌個(gè)性
*力
宗教與品牌
重建時(shí)機(jī)
品牌活力
第二章品牌整合營(yíng)銷之定位
樹敵
定位三段錦
品牌三浪潮
定位法
第三章品牌整合營(yíng)銷之創(chuàng)新
創(chuàng)新思維
模式創(chuàng)新（戰(zhàn)略創(chuàng)新-供應(yīng)鏈創(chuàng)新-反營(yíng)銷-要素品牌創(chuàng)新-CSR及SCR-女性創(chuàng)新）
產(chǎn)品創(chuàng)新（蘋果設(shè)計(jì)秘密-好設(shè)計(jì)是?-企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者or產(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)者-品位-創(chuàng)新三步曲-設(shè)計(jì)外包）
服務(wù)創(chuàng)新（服務(wù)3P-愿景根源-友善-選擇員工-用多少心-服務(wù)王道-NPS-“A-P-P-L-E”
三步得到一個(gè)快樂的顧客
授權(quán)員工
蘋果五步服務(wù)法
*服務(wù)三秘密
失誤補(bǔ)償
協(xié)作服務(wù)
過程設(shè)計(jì)
服務(wù)創(chuàng)新思維
有形展示設(shè)計(jì)
過渡區(qū)管理
排隊(duì)心理與管理
重置顧客心理時(shí)鐘
分散注意力的技巧
向服務(wù)業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)型
新接觸點(diǎn)管理
接觸點(diǎn)量化管理
峰終定律
問題小分隊(duì)
用戶觀察
五種感官體驗(yàn)設(shè)計(jì)
第四章品牌整合營(yíng)銷之傳播
感官營(yíng)銷
口碑營(yíng)銷
故事營(yíng)銷
策略創(chuàng)新
表現(xiàn)創(chuàng)新
公關(guān)創(chuàng)新
廣告創(chuàng)新
樣品創(chuàng)新
媒體創(chuàng)新
促銷創(chuàng)新
知識(shí)營(yíng)銷等
第五章品牌整合營(yíng)銷之預(yù)示、診斷
第六章品牌整合營(yíng)銷之建立
第七章品牌整合營(yíng)銷之體驗(yàn)應(yīng)用

首創(chuàng)
首倡“品牌之上”即，“品牌革命3.0”
“超越營(yíng)銷”早營(yíng)銷之父“營(yíng)銷革命3.0”三年
品牌的“3+3+3”模式
“社會(huì)品牌”早營(yíng)銷之父“正營(yíng)銷”五年
品牌定位“三面針”，超越定位之父
“品牌之上”超越奧美“品牌大理想”三年
首倡“高韜品牌拼圖模型”-解讀品牌在大腦中形成過程
首倡“高韜品牌3浪潮”
首倡“全設(shè)計(jì)”之于品牌-設(shè)計(jì)創(chuàng)新（商業(yè)設(shè)計(jì)-產(chǎn)品設(shè)計(jì)-服務(wù)設(shè)計(jì)）
首倡CSR之于品牌
首倡*力模型

革命性品牌體系——對(duì)內(nèi)“雇主品牌”，對(duì)外“顧客品牌”，更有“公民品牌”

更有：
品牌突破之道1——人文營(yíng)銷:解開品牌靈魂密碼
品牌突破之道2——價(jià)值觀決定品牌
品牌突破之道3——品牌三浪潮
品牌突破之道4——*力
品牌突破之道5——商業(yè)創(chuàng)新-策略圖、時(shí)間圖、反營(yíng)銷、要素品牌、CSR等
品牌突破之道6——產(chǎn)品創(chuàng)新-設(shè)計(jì)的秘密
品牌突破之道7——服務(wù)創(chuàng)新：除了人之外的“過程設(shè)計(jì)”和“有形展示設(shè)計(jì)”
品牌突破之道8——知識(shí)營(yíng)銷創(chuàng)新
品牌突破之道9——口碑營(yíng)銷創(chuàng)新
品牌突破之道10——感官品牌創(chuàng)新

品牌整合營(yíng)銷培訓(xùn)講師介紹
國(guó)際品牌協(xié)會(huì)評(píng)審
福布斯中國(guó)研究院研究員
價(jià)值中國(guó)*影響力百?gòu)?qiáng)專家
中國(guó)管理創(chuàng)新研究院高級(jí)研究員
清華大學(xué)、浙江大學(xué)、武漢大學(xué)、華南理工大學(xué)、吉林大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、山東大學(xué)、西南交通大學(xué)等特邀教授
想分享他十五余年及未來智慧嗎？盡在“品牌之上”“創(chuàng)新之上”“服務(wù)之上”課程
務(wù)、重品味，游走于課堂與廚房之間，你身邊靠譜的品牌“磚家”。
服務(wù)的部分企業(yè)
國(guó)內(nèi)*大學(xué)總裁班及MBA&EMBA、國(guó)內(nèi)主要機(jī)場(chǎng)、移動(dòng)、電信、網(wǎng)通、電網(wǎng)、郵政、工行、福彩、廣藥、上海市品牌戰(zhàn)略、國(guó)家銀河工程、三九藥業(yè)、民生藥業(yè)、陳李濟(jì)、一汽奧迪、首汽、馬自達(dá)、北京現(xiàn)代、AIG、涪陵榨菜、科大訊飛、湖南中煙、岳陽(yáng)紙業(yè)、金山石化物流、威勝、可口可樂、惠普、麒麟啤酒、貝克啤酒……眾多企業(yè)的品牌事業(yè)。（非知名及中小企業(yè)不在列）