如何制訂有效的市場計(jì)劃
發(fā)布時間:2015-07-17 17:07:26
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課程描述INTRODUCTION
如何制訂有效的市場計(jì)劃
· 銷售經(jīng)理· 市場經(jīng)理· 產(chǎn)品經(jīng)理
培訓(xùn)講師：講師團(tuán)
課程價格：￥5390元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
2025-06-12
上海
2025-09-18
北京
2025-11-24
上海
課程大綱Syllabus
如何制訂有效的市場計(jì)劃
課程大綱
1.市場計(jì)劃書的基本要素
市場計(jì)劃的概念
市場計(jì)劃的作用和挑戰(zhàn)
市場計(jì)劃的成功要素
2.市場環(huán)境分析
PEST
購買者分析
競爭五力分析
SWOT分析
3.市場目標(biāo)設(shè)定
公司目標(biāo)
財(cái)務(wù)目標(biāo)
營銷目標(biāo)
4.科特勒市場細(xì)分方法
市場細(xì)分的概念，分類和作用
目標(biāo)市場選擇的五個模型
產(chǎn)品定位的發(fā)展
5.產(chǎn)品組合的波士頓矩陣分析
波士頓矩陣分析
產(chǎn)品組合優(yōu)化和生命周期管理
產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新
6.產(chǎn)品定價策略
終端客戶價格
渠道價格
價格調(diào)整策略
7.營銷的三大類策略
差異化
成本領(lǐng)先
集中化
8.渠道優(yōu)化
渠道設(shè)計(jì)和布局
渠道管理的模式
9.廣告與促銷計(jì)劃
廣告媒體策略
促銷計(jì)劃
有效營銷組合
10.營銷預(yù)算與評估KPI的確立
11.行動計(jì)劃和風(fēng)險(xiǎn)防范
如何制訂有效的市場計(jì)劃
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