品牌營銷是指企業(yè)通過滿足消費者對產(chǎn)品的需求，利用產(chǎn)品的質(zhì)量、文化及獨特性的宣傳來創(chuàng)造一個品牌的價值認可，最終形成品牌效益的營銷策略和過程。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，微信憑借其界面友好、移動便捷等特點成為了最熱門的移動即時通訊工具，也成為了企業(yè)進行品牌營銷的新途徑。
在智能化的互聯(lián)網(wǎng)時代，社交媒體如微信、微博、知乎等得到了廣泛應用。特別是微信，憑借其界面友好、語音社交、移動便捷等特點，發(fā)展迅猛。截至2016年底，微信的月活躍賬戶數(shù)達到8.89億。微信平臺憑借用戶定位精準、功能完善等優(yōu)點，成為企業(yè)與消費者溝通的重要渠道和品牌營銷的新途徑。
與傳統(tǒng)的品牌營銷方式相比，微信營銷具有其獨特的優(yōu)勢：
1. 營銷形式豐富靈活。企業(yè)可以通過多種方式推廣產(chǎn)品，如推送文字圖片、語音、視頻等，而且用戶可以通過多種方式查找和關注企業(yè)微信公眾平臺，如直接關注、掃描二維碼等。
2. 定位精準的傳播。企業(yè)公眾號的關注者都是對其產(chǎn)品信息和優(yōu)惠信息感興趣的微信用戶，企業(yè)可以精準地將信息推送到目標客戶手中。
3. 營銷效果的可控。微信公眾平臺具有數(shù)據(jù)統(tǒng)計功能，企業(yè)可以了解信息推送的效果，不斷地調(diào)整信息傳播的行為，對目標顧客實行精準化管理。
通過清博指數(shù)大數(shù)據(jù)平臺的檢索，我們可以了解啤酒品牌的微信營銷現(xiàn)狀。目前啤酒品牌微信營銷存在一些問題：
1. 重視程度有待提高。一些啤酒企業(yè)沒有投入足夠的精力來打造和維護微信公眾平臺，導致活躍粉絲數(shù)較少。
2. 平臺建設不完善。一些啤酒微信公眾平臺的功能建設需要進一步提升，以便更好地服務客戶和實現(xiàn)品牌營銷的目的。
3. 用戶數(shù)與活躍數(shù)不足。一些啤酒品牌的官方公眾號粉絲數(shù)不足，與國內(nèi)各啤酒品牌的線下市場占有率不相匹配。
為了解決這些問題，啤酒品牌微信營銷需要采取以下發(fā)展策略：
1. 規(guī)劃微信營銷戰(zhàn)略，完善平臺建設。要對微信營銷有足夠的認識和確保應有的重視；要將微信營銷戰(zhàn)略與企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略相匹配；加強微信營銷人才培養(yǎng)，完善微信平臺的建設。
2. 構(gòu)建微信營銷文化。鮮明的微信營銷文化能夠增加關注用戶的穩(wěn)定性，構(gòu)建良好的微信營銷文化，強化用戶對品牌的認知和好感，促進關注轉(zhuǎn)化為購買的行為。
啤酒品牌企業(yè)應充分利用微信平臺的特點和優(yōu)勢，制定有效的微信營銷策略，提高品牌知名度和忠誠度。二、論析啤酒品牌微信營銷的新路徑
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，微信以其獨特的優(yōu)勢，已經(jīng)成為企業(yè)進行品牌營銷的新寵。尤其是在啤酒行業(yè)中，微信營銷的重要性愈發(fā)凸顯。以下是關于啤酒品牌微信營銷的深度分析。
一、微信營銷的生態(tài)圈構(gòu)建
企業(yè)微信營銷的本質(zhì)是一個綜合的“生態(tài)圈”營銷體系。這不僅僅涉及到文章的推送，更重要的是與用戶的互動交流，強化與粉絲的關系鏈接。要留住用戶，建立情感是最有效的方式。通過多方面的用戶互動，如問答、投票、抽獎等活動，激發(fā)客戶參與的熱情，從而增加顧客對企業(yè)品牌的了解和認同。
二、數(shù)據(jù)分析在微信營銷中的應用
微信營銷與傳統(tǒng)營銷的一個顯著不同點在于，它借助大數(shù)據(jù)平臺的服務，可以實時獲取微信傳播效果的詳細信息。啤酒品牌的管理者需要定期評估營銷效果，從服務、營銷和傳播等方面進行綜合考量。例如，通過監(jiān)控文章的閱讀量、收藏量、點贊量等數(shù)據(jù)，來判斷軟文推送的效果；考察用戶的互動數(shù)據(jù)，如抽獎參與量、活動參與量等，來評估活動開展的效果。建立完善的信息反饋機制和客戶管理體系，將大大促進平臺的營銷效果。
三、啤酒品牌微信營銷的策略分析
微信平臺因其界面友好、移動便捷、用戶定位精準、功能完善等特點，成為企業(yè)進行品牌營銷的新途徑。啤酒作為高消耗量的日常酒精飲料，具有高頻次的可重復購買的產(chǎn)品屬性，非常適合利用微信平臺來促進品牌營銷和提高消費者的品牌忠誠度。
相較于其他品牌營銷方式，微信營銷具有其自身的優(yōu)勢。其營銷形式豐富靈活，用戶可以通過多種方式查找和關注企業(yè)微信公眾平臺。微信平臺的傳播定位精準，可以基于用戶的需求和現(xiàn)狀，將定制化的信息推送到目標客戶手中。微信公眾平臺具有數(shù)據(jù)統(tǒng)計的功能，企業(yè)可以了解和把控營銷效果。
四、啤酒品牌微信營銷的現(xiàn)狀與問題
通過分析啤酒品牌的微信公眾平臺，可以發(fā)現(xiàn)目前啤酒品牌在微信營銷方面的現(xiàn)狀與問題。例如，部分啤酒企業(yè)因多年形成的慣性思維定勢，未能充分投入精力打造和維護微信公眾平臺；有些企業(yè)的微信平臺建設不完善，缺乏足夠的互動性、體驗性和便利性；有的企業(yè)粉絲數(shù)量與活躍度不足，導致平臺凝聚力不夠強等。
五、啤酒品牌微信營銷的發(fā)展策略
為了更好地進行啤酒品牌的微信營銷，需要采取一系列的發(fā)展策略。要規(guī)劃微信營銷戰(zhàn)略并完善平臺建設。這包括給予微信營銷足夠的重視，將其納入企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略中；加強微信營銷人才的培養(yǎng)，完善微信平臺的建設等。要構(gòu)建微信營銷文化，增加用戶粘性。這需要通過與用戶的互動交流，建立情感鏈接，增加用戶的參與度和忠誠度。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的深入發(fā)展，微信已經(jīng)成為企業(yè)進行品牌營銷的重要渠道。對于啤酒品牌而言，抓住微信這一與年輕人生活息息相關的平臺，將有力地促進品牌的營銷推廣。啤酒品牌需要充分認識和利用微信營銷的優(yōu)勢，制定并實施有效的微信營銷策略，以提升品牌的知名度和影響力。微信營銷文化是企業(yè)文化的重要組成部分之一。一種鮮明和有活力的微信營銷文化可以增強用戶的穩(wěn)定性和忠誠度。建立良好的微信營銷文化，強化品牌認知和用戶好感，是促進用戶從關注轉(zhuǎn)化為購買行為的有效途徑。像百威啤酒和哈爾濱啤酒這些在微信營銷方面表現(xiàn)突出的企業(yè)，通過其微信平臺展現(xiàn)了獨特的文化特征，成功吸引了目標客戶。百威啤酒的潮流文化、哈爾濱啤酒的街舞文化以及雪花啤酒的勇闖天涯和古建筑欣賞文化等，都給客戶留下了深刻的印象，增強了粉絲的黏性。
啤酒品牌企業(yè)應該明確自身的文化定位，并發(fā)展相應的微信營銷文化。文化傳播的重要載體之一便是文字內(nèi)容的表達。為了建立良好的微信營銷文化，需要運用高質(zhì)量、貼合受眾興趣、適時推送的軟文。緊密跟蹤社會熱點，選擇適合本品牌內(nèi)容和營銷的事件和節(jié)慶來創(chuàng)作和發(fā)布具有可讀性的軟文。只有緊跟社會熱點話題和潮流時尚的微信軟文才能吸引年輕人的目光，增加閱讀的樂趣。
企業(yè)微信營銷的實質(zhì)是一個“生態(tài)圈”營銷體系。微信營銷文化的建設不僅僅依賴于文章的推送，更需要重視與用戶的互動交流，強化與粉絲之間的關系鏈接。建立情感是留住用戶最好的方式之一。通過多方面的互動激發(fā)客戶的參與熱情，增加客戶對企業(yè)品牌的了解和認同。
數(shù)據(jù)分析也是提升微信營銷力的重要手段之一。微信營銷與傳統(tǒng)營銷的一個不同點在于，借助大數(shù)據(jù)平臺的服務，可以實時了解微信傳播效果的詳細信息。啤酒品牌微信營銷平臺的管理者應該定期評估營銷效果，從服務、營銷、傳播等方面進行綜合考量。比如，通過監(jiān)控文章的閱讀量、收藏量、點贊量來判斷軟文推送的效果；考察用戶的抽獎量、活動參與量等來評估活動開展的效果等。為了進一步提升平臺的營銷效果，建立信息反饋機制和完善客戶管理體系是至關重要的。
參考文獻：
[1]David Scott. The New Rules of Marketing and PR[M].機械工業(yè)出版社，2013
[2]陳雅靜. 微信，能否持續(xù)走紅？—以經(jīng)濟學SWOT理論分析微信[J]. 新聞知識，2015(6)
[3]張爾煦. 微信推廣的病毒性營銷分析[J]. 新聞傳播，2015(6)
轉(zhuǎn)載：http://www.hanweifang.com.cn/zixun_detail/224377.html