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短視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)技巧

課程背景
2019 年短視頻用戶(hù)規(guī)模已超 8.5 億。短視頻以其內(nèi)容短小、有趣、具有社交與商業(yè)變現(xiàn)屬性，已經(jīng)成為重要的營(yíng)銷(xiāo)推廣渠道之一，在提升用戶(hù)滿(mǎn)意度、滿(mǎn)足用戶(hù)個(gè)性化需求、內(nèi)容體驗(yàn)、商業(yè)變現(xiàn)等方面蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)。本課程旨在為學(xué)員把握短視頻發(fā)展趨勢(shì)，尋找用戶(hù)痛點(diǎn)、打造好短視頻內(nèi)容，進(jìn)而通過(guò)引流實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

培訓(xùn)目標(biāo)
1、 了解短視頻與直播的發(fā)展特征； 
2、 掌握爆款短視頻的黃金法則； 
3、 學(xué)會(huì)吸粉引流方法，成功打造 IP； 
4、 運(yùn)用流量變現(xiàn)，獲取短視頻商業(yè)價(jià)值。
培訓(xùn)課時(shí)：6 小時(shí)
授課形式：理論講授、案例分析、實(shí)戰(zhàn)演練、互動(dòng)討論

課程大綱
一、擁抱變化：直播與短視頻時(shí)代的到來(lái)
1、短視頻為何發(fā)展迅猛？熱門(mén)視頻有哪些重要維度？
2、直播帶貨與傳統(tǒng)零售相比有哪些優(yōu)勢(shì)？
3、風(fēng)口之上，短視頻的三個(gè)新走向

二、精準(zhǔn)定位：了解客戶(hù)，決勝內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)
1、找準(zhǔn)定位，用戶(hù)畫(huà)像分析
用戶(hù)是誰(shuí)？在哪里？
觸達(dá)到消費(fèi)者的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)
2、決勝內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)
什么是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的類(lèi)型
案例分析：盒馬鮮生、羅輯思維、迪卡儂、李子柒等

三、創(chuàng)意策劃：如何打造爆款短視頻
1、腳本撰寫(xiě)，確定視頻制作“主心骨” 拍攝提綱與內(nèi)容概要
分鏡頭腳本
2、話(huà)題制造，保證短視頻主題“吸睛”
傍明星、大佬
傍熱點(diǎn)
制造爭(zhēng)議
3、講故事，情節(jié)提升短視頻“代入”感 創(chuàng)始人的故事
產(chǎn)品文化故事
用戶(hù)故事
時(shí)事熱點(diǎn)等
4、短視頻拍攝技巧
巧用景深景別
拍攝角度設(shè)計(jì)
5、后期剪輯技巧
短視頻后期剪輯要點(diǎn)
常用的剪輯工具介紹

四、吸粉引流：裂變漲粉，打造 IP
1、穩(wěn)定更新，培養(yǎng)用戶(hù)觀看習(xí)慣
2、良性互動(dòng)，拉近與用戶(hù)的聯(lián)系
3、圖文包裝，提高用戶(hù)視覺(jué)體驗(yàn)

五、流量變現(xiàn)：獲取商業(yè)價(jià)值
1、直播帶貨、種草帶貨
2、內(nèi)容付費(fèi)
3、商業(yè)廣告
小組討論并完成報(bào)告：
（1） 如何設(shè)計(jì)我公司 XX 活動(dòng)的短視頻？ 
（2） 針對(duì)產(chǎn)品，設(shè)計(jì)一條微頭條
綜合訓(xùn)練與課程總結(jié)

短視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)技巧