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產(chǎn)品設(shè)計(jì)的超級方法

【課程結(jié)構(gòu)】
《產(chǎn)品設(shè)計(jì)的超級方法——如何打造用戶必然購買的產(chǎn)品》課程結(jié)構(gòu)
1、產(chǎn)品設(shè)計(jì)總綱——產(chǎn)品設(shè)計(jì)的8080法則
2、產(chǎn)品設(shè)計(jì)的三大維度
2.1 產(chǎn)品價(jià)值殺傷力設(shè)計(jì)——如何打造用戶必然購買的產(chǎn)品
2.2 產(chǎn)品價(jià)值感知力設(shè)計(jì)——如何讓你的產(chǎn)品瞬間秒殺用戶
2.3 產(chǎn)品營銷力設(shè)計(jì)——如何為產(chǎn)品注入營銷內(nèi)涵（驅(qū)動(dòng)用戶免費(fèi)幫品牌推廣）

【課程大綱】
總綱：產(chǎn)品設(shè)計(jì)原則——8080法則
1、什么是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的8080法則
2、案例解讀8080法則
小米手環(huán)一年從0到11億背后的產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法

第一課：產(chǎn)品價(jià)值殺傷力設(shè)計(jì)——如何打造用戶必然購買的產(chǎn)品
1、什么樣的產(chǎn)品是用戶必然購買的產(chǎn)品？
2、打造用戶必然購買的產(chǎn)品的本質(zhì)
3、如何打造用戶必然購買的產(chǎn)品——產(chǎn)品設(shè)計(jì)的兩大工具模型

第一部分：產(chǎn)品設(shè)計(jì)的模型工具——戰(zhàn)略透視鏡
第一節(jié)：產(chǎn)品設(shè)計(jì)之理解戰(zhàn)略本質(zhì)——戰(zhàn)略做對就能實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長
1、戰(zhàn)略的本質(zhì)
2、阻礙企業(yè)增長的三大戰(zhàn)略誤區(qū)
案例：工業(yè)LED燈如何從虧損2300萬到21個(gè)月營收1.38億
第二節(jié)：產(chǎn)品設(shè)計(jì)之洞察購買目的——洞察購買目的科學(xué)設(shè)計(jì)產(chǎn)品
案例：熊貓不走蛋糕如何2年實(shí)現(xiàn)從0到年銷2億
其它案例：會展企業(yè)、化肥企業(yè)、少兒教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)
第三節(jié)：產(chǎn)品設(shè)計(jì)之洞察競爭本質(zhì)——避免陷入市場泥潭
1、兩大競爭思考誤區(qū)
2、界定競爭對手的正確方法
3、正確定義自己是誰的方法
案例：錯(cuò)誤定義自己與對手的案例——老鄉(xiāng)雞vs肯德基
案例：錯(cuò)誤定義自己與對手的案例——區(qū)域珠寶品牌vs周大福

第二部分：產(chǎn)品設(shè)計(jì)模型工具——品牌通天塔
第一節(jié)：產(chǎn)品設(shè)計(jì)1.0方法——價(jià)值*
1、什么是價(jià)值*化
2、價(jià)值*化打造爆品的工具方法
案例：樂純酸奶2年從0到年銷2億背后的秘密
案例：小米生態(tài)鏈產(chǎn)品，單品上市一年銷售破10億背后的秘密
第二節(jié)：產(chǎn)品設(shè)計(jì)2.0方法——價(jià)值對立
1、什么是價(jià)值對立
2、價(jià)值對立打造爆品的工具方法
案例：飛鶴奶粉如何通過價(jià)值對立絕境重生，爆發(fā)式增長
案例：神舟專車如何通過價(jià)值對立在專車市場后來居上
案例：比普通植物油貴3倍的魯花花生油，如何通過品牌對立快速攻占全國市場
第三節(jié)：產(chǎn)品設(shè)計(jì)3.0方法——價(jià)值創(chuàng)新
1、什么是價(jià)值創(chuàng)新
2、價(jià)值創(chuàng)新的兩大方法：垂直整合進(jìn)行價(jià)值創(chuàng)新+水平整合進(jìn)行價(jià)值創(chuàng)新
案例：碧桂園如何通過價(jià)值創(chuàng)新逆勢增長
案例：云南白藥創(chuàng)可貼如何通過價(jià)值創(chuàng)新異軍突起
案例：海藻食鹽如何通過價(jià)值創(chuàng)新塑造*品牌差異化
第四節(jié)：產(chǎn)品設(shè)計(jì)4.0方法——市場漂移
1、什么是市場漂移（品類定義）
2、六大市場漂移方法
案例： 拉杜藍(lán)喬核桃油
全景解讀，拉杜藍(lán)喬如何通過重新定義品類三年從500萬增長到 4.7 億 
深度剖析，價(jià)格高出普通食用油 80倍的進(jìn)口核桃油如何創(chuàng)造品牌奇跡
案例：*西南航空如何通過重新定義品類42年持續(xù)盈利
案例：Swatch如何通過品類定義獲得爆發(fā)式增長

第二課：產(chǎn)品價(jià)值感知力設(shè)計(jì)——如何讓你的產(chǎn)品瞬間秒殺用戶
1、不打廣告，不做促銷就能讓產(chǎn)品熱銷的基本原理——產(chǎn)品靜銷力
2、打造產(chǎn)品靜銷力的兩大方法
2.1 品牌價(jià)值可視化智造產(chǎn)品靜銷力
2.1.1 微觀事物虛擬宏觀具像法
2.1.2 抽象概念關(guān)聯(lián)具象事物法
2.1.3 消費(fèi)者認(rèn)知洞察法——如何科學(xué)的做用戶調(diào)研
案例：公牛插座\復(fù)合肥\樂純酸奶\九陽電飯煲\高露潔等案例解讀
2.2 品牌價(jià)值沖擊力智造產(chǎn)品靜銷力
2.11. 產(chǎn)品沖擊力設(shè)計(jì)方法
案例：樂扣樂扣\粉碎機(jī)\環(huán)保涂料\吸塵器\飛鶴等案例解讀

第三課：產(chǎn)品營銷力設(shè)計(jì)——如何為產(chǎn)品注入營銷內(nèi)涵
第一節(jié)：360度為產(chǎn)品注入營銷基因——如何讓用戶免費(fèi)幫你傳播
1、打造*包裝
2、打造*體驗(yàn)
3、打造拍照神器
4、產(chǎn)品營銷化
案例：小米手機(jī)、椰樹、e袋洗、貓頭鷹餐廳等案例，將品牌打造成自傳播神器
第二節(jié)：超級品牌命名——一個(gè)好名字抵得上千萬廣告費(fèi)
1、品牌命名的方法
2、品牌命名背后的原理
3、好名字的兩大超級價(jià)值

產(chǎn)品設(shè)計(jì)的超級方法