課程描述INTRODUCTION
· 營銷總監(jiān)· 高層管理者· 中層領(lǐng)導(dǎo)· 市場經(jīng)理
培訓(xùn)講師：左左
課程價(jià)格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：1天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
直播電商搭建培訓(xùn)
課程背景：
“降本增效”的當(dāng)下，直播電商日益成為眾多企業(yè)營銷的標(biāo)配，亦是新媒體創(chuàng)業(yè)的必備技能。
如何0-1搭建品銷合一的直播間？快速增長中的視頻號直播電商有何新玩法？運(yùn)營與營銷上有哪些要點(diǎn)？本課程開發(fā)與講授的老師，擁有17年全媒體整合營銷經(jīng)驗(yàn)，包括曾在騰訊負(fù)責(zé)短視頻直播平臺(tái)的整合營銷，曾0-1打造億級VV短視頻和千萬級GMV直播電商項(xiàng)目，將結(jié)合實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和平臺(tái)方視角，拆解如何在視頻號0-1打造品牌直播間。
課程收益：
1、了解新媒體新趨勢與視頻號新機(jī)會(huì)；
2、掌握直播電商0-1搭建SOP，制定適合自己的直播間搭建方案；
3、了解直播間運(yùn)營與營銷的要點(diǎn)、結(jié)合參考案例與后續(xù)實(shí)踐運(yùn)用。
課程對象：
企業(yè)中高層管理者，市場營銷/新媒體/品牌/電商從業(yè)人員；
教學(xué)方法：
講授法/實(shí)戰(zhàn)案例/參考案例/現(xiàn)場演練/Q&A等；
課程框架：
課程綱要：
直播間新機(jī)會(huì)
新媒體新趨勢
直播電商格局
視頻號新機(jī)會(huì)
0-1搭建框架：
直播電商0-1搭建SOP
起步期-成長期-成熟期要點(diǎn)
人/貨/場、播前/播中/播后
兩類特征：人找貨/貨找人？
同行業(yè)直播電商案例參考
盤貨/選品與定價(jià)：
各平臺(tái)優(yōu)勢品/客單價(jià)；
視頻號上什么品好賣？
基于業(yè)務(wù)定位的選品
基于業(yè)務(wù)現(xiàn)狀的定價(jià)
起步期貨盤設(shè)計(jì)
成長期貨盤預(yù)備
盤人/用戶與團(tuán)隊(duì)：
基于平臺(tái)要增長的用戶畫像
基于業(yè)務(wù)要增量的用戶畫像
錨定目標(biāo)用戶的主播人設(shè)
好主播養(yǎng)成要點(diǎn)
起步期團(tuán)隊(duì)配置
成長期團(tuán)隊(duì)預(yù)備
盤場/賬號與內(nèi)容：
賬號開播前盤整
直播間品牌定位
直播內(nèi)容與亮點(diǎn)
直播間線下搭建
直播間線上設(shè)計(jì)
腳本與rundown
營銷策劃—微信全域營銷：
微信全域營銷的意識(shí)
直播群的拉建與運(yùn)營
播前：預(yù)熱海報(bào)/推文/短視頻等
播中：群推/評控/加熱推蹭流等
播后：直播戰(zhàn)報(bào)/短CUT傳播等
平時(shí)：賬號運(yùn)營增粉/ IP打造等
營銷策劃—品牌整合營銷：
全網(wǎng)用戶地圖的意識(shí)
線上營銷閉環(huán)設(shè)計(jì)-多端/號/用戶觸點(diǎn)
線下營銷互促設(shè)計(jì)-公/私/店三域互通
（品牌號帶動(dòng)的）達(dá)播矩陣設(shè)計(jì)
（直播為抓手的）營銷日歷設(shè)計(jì)
品/效/銷/云一體：整合營銷策劃
測試開播：
內(nèi)測一：設(shè)備/內(nèi)容呈現(xiàn)等
內(nèi)測二：帶貨/營銷工具等
內(nèi)測三：流程/團(tuán)隊(duì)協(xié)作等
無預(yù)熱直播測試
全鏈路直播測試
首播準(zhǔn)備與執(zhí)行
數(shù)據(jù)看板：
數(shù)據(jù)導(dǎo)向的意識(shí)
播前數(shù)據(jù)要點(diǎn)
播中數(shù)據(jù)要點(diǎn)
播后數(shù)據(jù)要點(diǎn)
復(fù)盤表
監(jiān)播表
常見問題：
微信小店開店指引
商品櫥窗操作指引
直播違禁詞避坑指南
直播限流項(xiàng)避坑指南
平臺(tái)蹭/投流小技巧
現(xiàn)場Q&A
直播電商搭建培訓(xùn)
轉(zhuǎn)載：http://www.hanweifang.com.cn/gkk_detail/317663.html
已開課時(shí)間Have start time
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