課程描述INTRODUCTION
· 高層管理者· 中層領(lǐng)導(dǎo)· 營銷總監(jiān)· 其他人員
培訓(xùn)講師：謝樺
課程價格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：1天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
視頻號平臺運營培訓(xùn)
【課程背景】
隨著社交媒體的不斷發(fā)展，視頻號作為新興的短視頻平臺，正迅速崛起。它以微信生態(tài)為依托，擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和強大的社交傳播力。對于企業(yè)和個人來說，視頻號是一個充滿機遇的新戰(zhàn)場，可以實現(xiàn)品牌推廣、產(chǎn)品營銷、內(nèi)容創(chuàng)作和個人影響力提升等目標(biāo)。然而，要在視頻號上取得成功，需要深入了解其平臺特點、規(guī)則和運營策略。本《視頻號實戰(zhàn)訓(xùn)練營》課程旨在為學(xué)員提供全面、系統(tǒng)的視頻號實戰(zhàn)培訓(xùn)，幫助他們掌握視頻號的核心技能，抓住這一新興平臺帶來的機遇。
【課程收益】
1、深入了解視頻號平臺規(guī)則和算法，提高內(nèi)容曝光率。
2、掌握視頻號內(nèi)容創(chuàng)作技巧，制作出高質(zhì)量、吸引人的視頻。
3、學(xué)會視頻號賬號定位和品牌塑造，提升賬號影響力。
4、精通視頻號推廣方法，增加粉絲數(shù)量和互動性。
5、了解視頻號變現(xiàn)途徑，實現(xiàn)商業(yè)價值*化。
【課程特色】
易學(xué)易懂，強互動，風(fēng)趣幽默，實戰(zhàn)案例多，干貨沒有廢話
【課程對象】
董事長、總經(jīng)理、新媒體負(fù)責(zé)人和經(jīng)銷商
【課程大綱】
一、視頻號平臺概述與趨勢分析（9:00 - 10:30）
1、介紹視頻號的發(fā)展歷程、用戶特點和市場規(guī)模。
2、分析視頻號的內(nèi)容生態(tài)和熱門趨勢，包括快消品行業(yè)的機會。
3、講解視頻號平臺的規(guī)則和算法，以及如何利用算法提高內(nèi)容曝光率。
成功案例分析：以康師傅為例，分析其在視頻號上的品牌推廣策略?？祹煾低ㄟ^制作有趣的視頻內(nèi)容，結(jié)合微信社交傳播，快速擴大了品牌影響力。
二、視頻號賬號定位與策劃（10:45 - 12:00）
1、如何確定賬號的目標(biāo)受眾和定位，打造獨特的品牌形象。
2、內(nèi)容策劃的方法和技巧，包括選題、腳本創(chuàng)作和拍攝計劃。
成功案例分析：以可口可樂為例，可口可樂在視頻號上定位年輕、時尚、活力，通過創(chuàng)意視頻展示品牌文化，吸引了大量年輕用戶的關(guān)注。
三、視頻拍攝與制作（13:30 - 15:00）
1、視頻拍攝的基礎(chǔ)知識和技巧，包括構(gòu)圖、光線、色彩等。
2、視頻剪輯軟件的使用方法，以及特效制作和字幕添加。
成功案例分析：以蒙牛為例，蒙牛的視頻制作精良，通過展示牧場風(fēng)光和生產(chǎn)過程，傳遞了產(chǎn)品的高品質(zhì)形象。
四、視頻號內(nèi)容創(chuàng)作與優(yōu)化（15:15 - 16:30）
1、如何制作出吸引人的視頻內(nèi)容，包括劇情、搞笑、知識分享等類型。
2、內(nèi)容優(yōu)化的方法，如標(biāo)題、封面、標(biāo)簽等的設(shè)置。
3、互動性內(nèi)容的創(chuàng)作，提高粉絲的參與度和粘性。
成功案例分析：以統(tǒng)一為例，統(tǒng)一通過制作搞笑的視頻內(nèi)容，結(jié)合互動話題，吸引了用戶的積極參與。
五、視頻號推廣與引流（16:45 - 18:00）
1、視頻號的推廣渠道和方法，如朋友圈推廣、公眾號引流等。
2、如何利用社交關(guān)系進(jìn)行視頻號推廣，擴大影響力。
3、粉絲運營和互動技巧，增加粉絲數(shù)量和忠誠度。
成功案例分析：以農(nóng)夫山泉為例，農(nóng)夫山泉通過與微信公眾號聯(lián)動推廣，舉辦互動活動，吸引了大量粉絲關(guān)注。
六、成功案例分享
1、康師傅：制作趣味視頻，結(jié)合微信社交傳播，擴大品牌影響力。
在視頻內(nèi)容上，康師傅推出了一系列有趣的美食制作視頻，展示了其產(chǎn)品的多種吃法。同時，通過與微信用戶的互動，如舉辦美食挑戰(zhàn)活動，吸引了大量用戶參與和分享。
利用微信朋友圈廣告進(jìn)行推廣，提高了視頻的曝光率。通過精準(zhǔn)的定位和創(chuàng)意的廣告形式，吸引了目標(biāo)用戶的關(guān)注，進(jìn)而引導(dǎo)他們關(guān)注康師傅的視頻號。
在賬號運營上，注重與用戶的互動，及時回復(fù)用戶的評論和私信，增強了用戶的粘性。
2、可口可樂：定位年輕時尚，展示品牌文化。
可口可樂在視頻號上以年輕、時尚、活力為主題，制作了一系列充滿創(chuàng)意的視頻內(nèi)容。例如，通過音樂、舞蹈、時尚元素的融合，展示了可口可樂的品牌形象和價值觀。
與抖音、微博等其他社交平臺聯(lián)動，擴大品牌的傳播范圍。通過在不同平臺上發(fā)布相同或相關(guān)的視頻內(nèi)容，吸引了更多用戶的關(guān)注。
舉辦線上線下活動，如可口可樂音樂節(jié)、時尚派對等，吸引用戶參與，并通過視頻號進(jìn)行直播和宣傳，提高了品牌的知名度和影響力。
3、蒙牛：展示牧場風(fēng)光，傳遞高品質(zhì)形象。
蒙牛通過視頻號展示了其牧場的美麗風(fēng)光和先進(jìn)的生產(chǎn)過程，讓用戶直觀地了解到蒙牛產(chǎn)品的品質(zhì)來源。
制作了一系列關(guān)于牛奶知識和健康生活的視頻內(nèi)容，提高了用戶對蒙牛品牌的認(rèn)知度和信任度。
與美食博主、健康專家等合作，推出了一系列美食制作和健康生活的視頻，擴大了品牌的影響力。
4、統(tǒng)一：制作搞笑視頻，結(jié)合互動話題。
統(tǒng)一制作了一系列搞笑的視頻內(nèi)容，如模仿熱門電視劇橋段、幽默的廣告創(chuàng)意等，吸引了用戶的關(guān)注和分享。
結(jié)合互動話題，如 “統(tǒng)一美食挑戰(zhàn)”“最搞笑的統(tǒng)一瞬間” 等，鼓勵用戶參與創(chuàng)作和分享，提高了用戶的參與度和粘性。
利用微信公眾號、微博等平臺進(jìn)行推廣，引導(dǎo)用戶關(guān)注統(tǒng)一的視頻號。
5、農(nóng)夫山泉：與公眾號聯(lián)動，舉辦互動活動。
農(nóng)夫山泉通過與微信公眾號聯(lián)動，發(fā)布視頻號內(nèi)容的預(yù)告和推廣文章，吸引用戶關(guān)注視頻號。
舉辦互動活動，如 “農(nóng)夫山泉最美水源地攝影大賽”“農(nóng)夫山泉創(chuàng)意視頻大賽” 等，吸引用戶參與，并通過視頻號進(jìn)行展示和評選，提高了品牌的知名度和影響力。
注重粉絲運營，定期回復(fù)用戶的評論和私信，舉辦粉絲專屬活動，增強了用戶的忠誠度。
6、寶潔：知識分享型視頻，提高品牌認(rèn)知度。
寶潔在視頻號上推出了一系列關(guān)于家居清潔、個人護(hù)理等方面的知識分享型視頻，為用戶提供實用的生活小技巧。
通過與專家合作、用戶案例分享等方式，增強了視頻內(nèi)容的可信度和吸引力。
利用微信小程序、電商平臺等進(jìn)行產(chǎn)品推廣和銷售，實現(xiàn)了視頻號的商業(yè)價值。
7、聯(lián)合利華：與達(dá)人合作，擴大品牌影響力。
聯(lián)合利華與抖音、微博等平臺上的達(dá)人合作，制作推廣視頻，并在視頻號上發(fā)布。這些達(dá)人具有較高的粉絲基礎(chǔ)和影響力，能夠快速擴大品牌的傳播范圍。
舉辦品牌活動，如 “聯(lián)合利華環(huán)保行動”“聯(lián)合利華美食節(jié)” 等，邀請達(dá)人參與并通過視頻號進(jìn)行直播和宣傳，提高了品牌的知名度和美譽度。
與用戶互動，鼓勵用戶分享自己使用聯(lián)合利華產(chǎn)品的體驗和故事，增強了用戶的參與感和粘性。
8、雀巢：舉辦視頻挑戰(zhàn)賽，提高品牌知名度。
雀巢舉辦了 “雀巢咖啡創(chuàng)意視頻挑戰(zhàn)賽”，邀請用戶制作與雀巢咖啡相關(guān)的視頻內(nèi)容，并在視頻號上發(fā)布。通過設(shè)置豐厚的獎品和激勵機制，吸引了大量用戶參與。
在挑戰(zhàn)賽期間，雀巢通過微信朋友圈廣告、公眾號推廣等方式，提高了活動的曝光率和參與度。
對優(yōu)秀的參賽作品進(jìn)行展示和推廣，進(jìn)一步擴大了品牌的影響力。
9、伊利：直播工廠生產(chǎn)過程，增加用戶信任度。
伊利通過視頻號直播工廠的生產(chǎn)過程，讓用戶親眼目睹伊利產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)境和嚴(yán)格的質(zhì)量控制流程，增加了用戶對伊利品牌的信任度。
制作了一系列關(guān)于牛奶營養(yǎng)和健康生活的視頻內(nèi)容，與用戶分享健康知識和生活理念。
與體育賽事、健康活動等合作，通過視頻號進(jìn)行直播和宣傳，提高了品牌的知名度和影響力。
10、達(dá)利園：制作劇情類視頻，講述品牌故事。
達(dá)利園制作了一系列劇情類視頻，通過講述品牌的發(fā)展歷程、產(chǎn)品的創(chuàng)新故事等，提升了品牌的形象和價值。
利用微信朋友圈、公眾號等平臺進(jìn)行推廣，引導(dǎo)用戶關(guān)注達(dá)利園的視頻號。
與用戶互動，舉辦品牌故事征集活動等，增強了用戶的參與感和粘性。
視頻號平臺運營培訓(xùn)
轉(zhuǎn)載：http://www.hanweifang.com.cn/gkk_detail/318493.html
