課程描述INTRODUCTION
高凈值客戶開發(fā)培訓(xùn)
培訓(xùn)講師：侯鳳麟
課程價格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
高凈值客戶開發(fā)培訓(xùn)
課程介紹
“高凈值客戶”是我們的伙伴型客戶，是忠實的客戶，是為公司創(chuàng)造80％利潤的客戶。越來越多的券商、銀行等機(jī)構(gòu)都開展了綜合的財富管理業(yè)務(wù)，其核心就是透過專業(yè)及系統(tǒng)性的資產(chǎn)配置方式，開發(fā)及維系這群尊貴的客戶。
本課程經(jīng)由案例的說明及實戰(zhàn)的演練，學(xué)員們將借由資產(chǎn)配置模式，掌握開發(fā)高凈值客戶的專業(yè)技巧。
課時：2天 （12小時）
課程目標(biāo)
1、掌握與分析新的財富環(huán)境與高端客戶營銷；
2、掌握高端客戶營銷開發(fā)與營銷，分析客戶的行為，心理，性格特點，決策特點，等秘訣。
3、掌握高端客戶銷售高效溝通技巧，有效應(yīng)對客戶的技巧，準(zhǔn)確捕捉客戶的心思等等。
課程大綱
第一部分：高凈值客戶市場分析
1、什么是高凈值客戶
2、高凈值客戶市場對利潤的貢獻(xiàn)度
3、中國高凈值客戶商機(jī)分析
(1) 高凈值客戶人群概況
(2) 高凈值客戶群體主要特征
(3) 高凈值客戶群現(xiàn)實及潛在需求
(4) 高凈值客戶群金融行為特征
第二部分：高端客戶開發(fā)技巧-發(fā)現(xiàn)富人
一.開發(fā)新客戶的重要性
數(shù)量是第一個決勝點
使用多種方法去開發(fā)新客戶
設(shè)定新客戶開發(fā)的目標(biāo)，并制定計劃
獲得見面機(jī)會
二.七種開發(fā)富人的方法
三.客戶導(dǎo)向營銷計劃
為每個主要的客戶量身訂做一套適合他們的營銷計劃
步驟1：評估現(xiàn)有的客戶基礎(chǔ)
步驟2：制訂以客戶為導(dǎo)向的營銷計劃
步驟3：綜合運(yùn)用
四.以客戶為中心的業(yè)務(wù)開發(fā)流程
五.*模型與運(yùn)用
*與傳統(tǒng)銷售模式解析
問題與對話設(shè)計
講授法案例研討小組討論小組發(fā)表維系富裕的人透析
第三部分：富人營銷心理學(xué)
一.你為何要使用富人的心理學(xué)？
二.社會上的九種富人？
三.不同金融服務(wù)對九種富人的吸引力？
四.營銷心理與行為分析
客戶為什么會購買？了解客戶的兩大購買動機(jī)是什么？
如何發(fā)覺客戶的問題，揭開他們真正的需求。
如何抓著「關(guān)鍵性的理由」來促成交易。
五.銷售人員如何了解客戶心理？
了解客戶采購的考慮因素和決策心理
六.影響客戶投資的心理因素
動機(jī)、知覺、刺激—反應(yīng)、性格、態(tài)度、生活方式、文化影響、社會階層、群體影響、購買習(xí)慣
七.客戶性格的預(yù)測：
學(xué)習(xí)快速區(qū)分四中客戶類型以及應(yīng)用
主控型、表達(dá)型、友好型、分析型
八.專業(yè)銷售人員的價值主張
消費心理與消費行為的關(guān)系
不同客戶的消費流程與專業(yè)銷售流程
九.培養(yǎng)顧客的信賴感：
如何利用五種類型的問題來建立親和的客戶關(guān)系。
十.使人信服的七項秘訣：
了解驅(qū)使人們購買的七大影響力。
學(xué)習(xí)一些關(guān)鍵性的字眼與行動，激起客戶的購買欲。
講授法案例研討小組討論小組發(fā)表
第四部分：高端客戶高效溝通技巧-贏得富人
一.做好與客戶溝通前的準(zhǔn)備工作
對產(chǎn)品保持足夠的熱情、充分了解產(chǎn)品信息、準(zhǔn)備好你的銷售道具、明確每次銷售的目標(biāo)
二.怎樣設(shè)計你的問題？
避免問簡單的是非問題、尋找與別人所不同的投資目的、動機(jī)、價值觀或財務(wù)上的參與程度。
按照四種人格特質(zhì)設(shè)計你的問題。
三.問題的發(fā)問與跟進(jìn)技巧
四.試探性提問技巧
五.電話溝通技巧
1、銷售人員的3A技巧
2、語言表達(dá)技巧
3、電話中的溝通技巧
接聽、撥打電話的基本技巧
4、發(fā)問技巧和傾聽技術(shù)
5、做一個好聽眾
六.有效應(yīng)對客戶的技巧
七.與客戶保持良好互動
八.做好溝通之外的溝通
消除客戶購買后的消極情緒、主動提供優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)、對客戶應(yīng)說到做到、使客戶保持忠誠、總結(jié)銷售中遇到的問題、與客戶建立持久而友好的聯(lián)系
十、展示增值利益
十一.獲得客戶反饋的方法（討論）
1、處理客戶反饋的過程（討論）
2、客戶異議處理（分享與討論）
3、購買影響力識別與處理技巧
十二.獲得承諾
何時及怎樣獲得承諾（討論）
客戶不愿做出承諾的情境處理
講授法案例研討小組討論小組發(fā)表
第五部分：以資產(chǎn)配置為核心的高凈值客戶營銷模式
1、財富管理的基本介紹
2、財富管理業(yè)務(wù)和金融產(chǎn)品銷售的關(guān)系
3、財富管理業(yè)務(wù)的核心競爭力--資產(chǎn)配置
4、不同資產(chǎn)類別的投資風(fēng)險及收益
5、資產(chǎn)配置的原則及方法
6、資產(chǎn)配置的各種實務(wù)運(yùn)用模式
7、全新的財富管理營銷流程的規(guī)劃設(shè)計
8、以資產(chǎn)配置模式銷售產(chǎn)品的四大步驟
(1)、確定客戶風(fēng)險屬性的量化數(shù)據(jù)
(2)、界定大類資產(chǎn)的分布比例
A、客觀評估大類資產(chǎn)的配置趨勢
B、依據(jù)資產(chǎn)配置比例與券商產(chǎn)品匹配
(3)、資產(chǎn)配置建議書的制作及提交
(4)、定期追蹤及修正
9、演練：如何以資產(chǎn)配置模式幫高凈值客戶理財
高凈值客戶開發(fā)培訓(xùn)
轉(zhuǎn)載：http://www.hanweifang.com.cn/gkk_detail/237170.html
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- 侯鳳麟