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新聞公眾號推文公開課

課程排期：
《企業(yè)新聞通訊與公眾號推文創(chuàng)作實戰(zhàn)》 9月3-4日 3600元/人
《金字塔原理與公文寫作技巧》 9月5日 2800元/人 
《國有企業(yè)專題宣傳活動策劃》 9月6日上午 1500元/人 
注：可單獨參與一門課程按照單價參課，打包參課總價為5200元/人

課程目標：
把握新聞形勢和趨勢，加深認識，掌握通訊、消息的構思和演繹技巧。
掌握新聞新模式，素材調研、關鍵點取舍、語言打磨、綜合查錯等要領。
適應“公眾號閱讀”新媒體，學會打造“適于企業(yè)”的宣傳文案創(chuàng)意。

課程內容：
引言：一篇通訊引發(fā)的企業(yè)慘痛教訓
一、《*總書記關于宣傳思想工作的重要論述》
1、《*總書記關于宣傳思想工作的重要論述》原話解讀
二十大意識形態(tài)工作變革
新時代新聞宣傳認知的誤區(qū)
自媒體與市場經(jīng)濟之變
2、新時代企業(yè)治理與宣傳需要
企業(yè)新聞背景辨識
企業(yè)宣傳稿六大特點（與政府宣傳、媒體宣傳的差異）
新輿情環(huán)境下的企業(yè)通訊員新素養(yǎng)

二、新聞選題策劃
1、新聞平臺選擇
企業(yè)新聞平臺特點
2、新聞題材的十大類型
高層活動型、節(jié)點突破型、獎勵榮譽型......
3、國企年度新聞宣傳策劃
時事把握與年度策劃重點
4、國企新聞選題的針對性適應力
適應監(jiān)管機構和地方政府
適應母公司或上級職能部門
適應自媒體（公眾號）

三、新聞稿創(chuàng)作新要領
1、黨與政：結構
通訊的結構布局
經(jīng)營類通訊范文分析
解讀“十九屆六中全會”經(jīng)典報道
2、舍與得：“標題黨”
標題的形態(tài)與要領
“政治屬性”標題擬定
3、導與敘：正文新策略
公司新聞內在邏輯
導語寫作要領
訓練：概括新聞導語
通稿七大謀略
(對比式、倒金字塔式、散文式…)
案例：央企國企新聞特色
4、新聞宣傳用語
思政新語、經(jīng)營術語、指標……

四、優(yōu)質新聞稿打造 
1、何為“優(yōu)質”
通訊“錯漏”的危害
“識別不了”：輿情隱患
2、素材調研
新聞采寫
實踐與熱點塑造
訓練：某央企新聞的背后
3、新聞視角
新聞焦點、熱點、亮點
案例：某央企投資新聞
4、新聞引語
間接引語使用
案例：新聞聯(lián)播借鑒
5、弊病預防
重大政治性錯誤
職務、法律等專業(yè)錯誤
錯用典故
6、類型化技巧
國企新聞五大典型
案例：報道“領導活動”

五、企業(yè)公眾號推文寫作 
1、企業(yè)公眾號再認知
特性、功能和形式差異
案例：某央企圖文鑒賞
2、公眾號推文成稿技巧
結構布局特色
資料來源與梳理
經(jīng)驗：國企采寫陷阱預防
3、做到“最簡潔最有效”
如何“去粗存精”“去偽存真”
4、圖文編輯技巧
文字權衡與圖片選配
版面的“新媒體技巧”
訓練：一篇公開推文的升級優(yōu)化

附一：企業(yè)新聞攝影技巧
1、拍攝要領
企業(yè)活動選景特點
企業(yè)新聞拍攝八維度
拍攝注意事項
經(jīng)驗：會議現(xiàn)場拍照特別提醒
2、自媒體圖片抉擇
案例:某獲獎新聞配圖鑒賞

附二：簡報寫作與編排技巧 
1、簡報的特性、功能
2、簡報的成稿技巧
簡報結構邏輯
簡報資料來源與梳理
簡報如何“最簡”
經(jīng)驗：簡報優(yōu)化改寫
3、簡報編排技巧

講師簡介：王老師
國家認證“高級秘書”和“職教”資質、“高級經(jīng)濟師”職稱
曾任南京大學MBA聯(lián)合會副主席兼商學院期刊副主編
AACTP（*培訓認證協(xié)會）認證高級講師、中國講師認證中心認證高級講師
江蘇省東南教育研究院常務理事、高級研究員（研究方向：公文、申論）
上海市高級行政管理師取證指導老師（指導領域：高級行政管理）
上海市人才協(xié)會特約講師（研究方向：商務型黨建與撰稿）
十六年某世界五百強集團（央企集團）多層級、復合型任職經(jīng)歷（含總部行政）
中國石油大學、中交黨校、上外賢達、交大慧谷、北大縱橫等機構特聘

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