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營(yíng)銷(xiāo)軟文寫(xiě)作培訓(xùn)

課程背景：
1.隨著大眾對(duì)商業(yè)性、轟炸型廣告的厭倦，直白的推廣、純粹的宣傳，已經(jīng)無(wú)法打動(dòng)大眾，難以引來(lái)真正的消費(fèi)者。
2.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的興起、微信微博的流行，讓商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)寫(xiě)作變得更加輕易、隨意，能者云集，一家企業(yè)、一個(gè)品牌要脫穎而出，難上加難。

課程目標(biāo)：幫助學(xué)員掌握
新形勢(shì)下商業(yè)推廣性文案的寫(xiě)作背景、思路和方法。
企業(yè)新聞素材與對(duì)外宣傳、商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系與應(yīng)用。
商業(yè)軟文的構(gòu)建、寫(xiě)作方法技巧，營(yíng)銷(xiāo)語(yǔ)言的精巧應(yīng)用。

授課對(duì)象：
1.各級(jí)管理者、總部人員、對(duì)外宣傳和營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)人員；
2.行政人事、宣傳文化、黨建群團(tuán)等從事相關(guān)工作的管理者和員工；
課程特點(diǎn)：深度解讀，案例分析，視頻啟發(fā)，學(xué)員互動(dòng)與點(diǎn)評(píng)，實(shí)寫(xiě)訓(xùn)練

課程內(nèi)容：
引言：一篇通訊引發(fā)的“爆點(diǎn)”效應(yīng)
第一講 商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)文案寫(xiě)作基礎(chǔ)
誰(shuí)造就了這些“網(wǎng)絡(luò)紅人”
新聞創(chuàng)意如何造成產(chǎn)品脫銷(xiāo)
經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)文案與現(xiàn)代應(yīng)用
案例：雪佛蘭營(yíng)銷(xiāo)神話-“走心文案藝術(shù)”
直白宣傳VS隱藏性廣告
軟文的本質(zhì)：為什么要軟？
營(yíng)銷(xiāo)軟文“六要素”
廣告宣傳與受眾之眼、耳、嘴、心、腦
案例：卡車(chē)營(yíng)銷(xiāo)文案五大誤區(qū)
國(guó)內(nèi)外十大經(jīng)典汽車(chē)廣告語(yǔ)解析

第二講 營(yíng)銷(xiāo)軟文寫(xiě)作三大難點(diǎn)
1.當(dāng)好商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)“標(biāo)題黨”
標(biāo)題的品牌形象價(jià)值
標(biāo)題市場(chǎng)邏輯與構(gòu)思技巧
標(biāo)題語(yǔ)言打磨與受眾心理
案例：XX重卡營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例
訓(xùn)練：標(biāo)題模板的成功應(yīng)用
2.正文寫(xiě)作的方式方法
正文：一個(gè)中心、兩個(gè)基本點(diǎn)和三個(gè)方面
怎樣精巧體現(xiàn)軟文營(yíng)銷(xiāo)目的
正文結(jié)構(gòu)與寫(xiě)作手法
正文取材方法與內(nèi)容建構(gòu)
3.正文附文的寫(xiě)作手法
產(chǎn)品與服務(wù)品質(zhì)的“偽裝”與“點(diǎn)睛”
案例：重卡營(yíng)銷(xiāo)軟文寫(xiě)作語(yǔ)言特點(diǎn)
預(yù)定情景，撰寫(xiě)200字營(yíng)銷(xiāo)軟文

第三講 新媒體文案與企業(yè)新聞手法
新媒體新聞文案
新媒體文案創(chuàng)作思路
案例：這汽車(chē)廣告“看不見(jiàn)”“看不懂”？
利用新媒體吸引“粉絲”
上汽某品牌新聞型廣告寫(xiě)作技巧
2企業(yè)微信新聞宣傳工作
主要立足點(diǎn)和入手點(diǎn)（結(jié)合行業(yè)、企業(yè)特點(diǎn)）
微信營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)通訊經(jīng)典手法
案例：奔馳商業(yè)性文宣經(jīng)驗(yàn)解讀
3. 新媒體新聞創(chuàng)作者的素養(yǎng)提升
附：1.XX重卡經(jīng)典宣傳專題片賞析
2.YY重卡輿情危機(jī)管理策略

營(yíng)銷(xiāo)軟文寫(xiě)作培訓(xùn)